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Les technologies de l'information et de la communication ont trié les nouveaux moyens de communication avec des techniques avancées caractérisées par l'interaction entre le communicateur et le destinataire devenu actif, ou entre les destinataires entre eux.
Malgré l'évolution des nouveaux médias, elle n'a pas aboli le rôle de la télévision comme moyen de communication de masse, imposant sa position comme un dispositif important pour les différents groupes de la société à tous ses niveaux, où ils y sont exposés de manière occasionnelle. ou de manière routinière, et ce qui a renforcé son rôle, c'est l'émergence de chaînes satellites multiples et diverses en termes de contenu et de propriété.
Ces chaînes satellitaires, notamment arabes, ont connu une grande ouverture ces dernières années, on remarque donc des cultures étrangères aux sociétés arabes, du fait de la liberté de diffusion à travers la législation légale établie par l'autorité de tutelle.En tant qu'outil marketing, ces chaînes sont devenues un moyen de transmettre le message au public, car ils sont devenus influents parce qu'ils se concentrent sur le son, l'image animée, abordant les aspects émotionnels.
Les entreprises et agences de publicité s'appuient sur le visage féminin, elles ont donc employé des femmes dans des flashs publicitaires via des canaux arabes, afin d'atteindre leurs objectifs avec la concurrence croissante entre les différents médias, indépendamment des normes éthiques et de valeur.
Dans une société arabe conservatrice, sans regarder les aspects de responsabilité sociale, l'orientation de la société à laquelle vous vous adressez, la femme est devenue
Employés de manière cumulative par le processus de répétition, essayant d'assiéger le téléspectateur consommateur pour renforcer l'importance du produit média, les programmes médiatiques aux heures de grande écoute sans résister au destinataire et de multiples manières accompagnés de l'image de la femme de sorte que nous savons à peine s'il accompagne la marchandise ou une nécessité impérative qui appelle sa présence.

À partir de ce qui précède, la question principale suivante peut être posée :

Comment était l'image des femmes employées dans les flashs publicitaires de la télévision arabe sur les chaînes égyptiennes Al Shorouk TV, MBC et Cinema 2 ?